Il made in Italy arriva nel cuore di Londra

Sostenere la penetrazione commerciale per mezzo della distribuzione mirata locale. È questo l’obbiettivo del progetto ‘Made in Italy at Harrods’ presentato ieri dal vice ministro alle attività produttive con delega al commercio estero Adolfo Urso. In sostanza questo progetto, che vede la stretta collaborazione tra la Camere di Commercio Italia nel Regno Unito, l’ambasciata, l’Ice e l’Enit, porterà nel cuore di Londra il meglio della produzione italiana: verranno esposti all’interno dei grandi magazzini Harrods le più importanti ed apprezzate creazioni delle imprese tricolori, dal cibo alla moda, dall’arredamento al cinema. Il tutto per un periodo compreso dal 6 settembre al 30 di ottobre.
In particolare saranno 72 le vetrine dedicate all’Italia, con una previsione di visite pari a 100.000 al giorno assicurando un incremento stabile del 20% delle vendite dei prodotti italiani. Per affiancare l'iniziativa è prevista inoltre una massiccia campagna promozionale per la quale l'Ice ha investito 500.000 euro cui si aggiungono altri 160.000 euro da parte delle regioni (Lombardia, Piemonte, Emilia Romagna, Toscana, Umbria e Campania) e ben 1,8 milioni di euro da parte di Harrods
A conferma degli solidi rapporti tra i due mercati vi sono gli ultimi dati sull’interscambio: l’Italia è infatti il settimo partner commerciale e nel 2003 le importazioni dall’Italia verso Londra sono ammontate a 16,3 miliardi di euro. E non solo: gli investimenti italiani nel Regno Unito hanno sfiorato lo scorso anno i 18 miliardi di euro. Tra i settori al primo posto per esportazioni italiane, nel quadrimestre gennaio-aprile 2004, vi sono gli autoveicoli (438 milioni di euro) e i mobili (408 milioni di euro).
Un mercato di primo piano quindi, verso cui l’Italia si vuole rafforzare e l’iniziativa ‘Made in Italy at Harrods’ rientra in questa strategia, come ha spiegato il presidente della Camera di Commercio a Londra Leonardo Simonelli . "Chi entra in Harrods lo fa per abbinare qualità e marchio - dice Simonelli - visto che l’Italia è conosciuta nel mondo per questi due fattori, ci è sembrato il posto ideale per tale iniziativa. Abbiamo subito capito l’importanza di Harrods, una vera vetrina non solo per il territorio londinese, ma per tutto il mondo. Ogni anno infatti vi entrano 12 milioni di persone. Certo, spesso si tratta di prodotti costosi, ma questo è legato alla qualità di quanto viene offerto. Insomma, vogliamo ricordare ai britannici le caratteristiche del saper fare italiano".